TikTok est La nouvelle drogue dure. Pourquoi ? Allez-vous me demander. Laissez-moi vous dire.
De 2004 à 2011 le monde a connu une révolution unique en son genre, on quittait des discussions dites instantanées de Yahoo, hi5 etc à des plateformes un peu plus évoluées, l’avènement des plateformes comme Facebook, Instagram, Viber, Twitter, Snapchat.
Chacune d’elles a sa façon à relié les humains entre eux créant ainsi une interconnexion avec les gens du monde entier. Au fil des années ces applications ont évolué et ne sont plus restées de simples plateformes pour discuter ou faire de nouvelles rencontres, désormais on peut y vendre des services.
Il a suffi de quelques années
En l’espace de quelques années l’humain a troqué une partie de sa #réalité avec un bout de #virtuel, il faut dire que le fait que ces plateformes soient faciles d’accès et surtout simples à utiliser a contribué grandement à maintenir les gens dessus, à leur faire passer plus de temps que dans n’importe quelle autre activité de la vie réelle.
Ce n’est pas sans compter sur la contribution des pôles recherche et développement qui n’ont pas manqué de se servir d’études menées par les neurosciences pour comprendre en profondeur comment les gens pensaient, mais surtout ce qui pourrait faire en sorte qu’ils restent plus longtemps sur les applications, ce qui captiverait leur attention continuellement. De quoi intégrer dans les lignes de code de leur intelligence artificielle pour que cette dernière sache comment retenir ou déclencher le besoin d’utiliser ces plateformes.
Tout part souvent d’une bonne idée, #interconnecter les gens, mais à un moment n’oublions pas que c’est du business aussi, il faut vendre, et comme quelqu’un disait si tu ne vois pas ce qu’on vend, c’est que c’est toi le produit.
Chacune des plateformes a une particularité, même si certaines fonctionnalités de base reviennent presque partout: messagerie instantanée, appels, vidéos, fil d’actualité, publication, statuts…
Personne n’a nié l’utilité et le caractère révolutionnaire de ces inventions, mais un débat est né quand on s’est rendu compte que ces plateformes avaient un caractère très addictif.
Et en terme d’addiction je vais décerner la palme d’or à TIKTOK qui est le plus récent parmi ces mastodontes.
TikTok est une drogue dure
L’adepte du neuromarketing que je suis ne peux qu’être en alerte face à une telle prouesse car oui c’est une prouesse de la création. Il n’y a qu’à voir comment les autres essayent de copier ses fonctionnalités pour les intégrer à leurs plateformes. Pour comprendre, j’ai passé un bon moment à naviguer et utiliser l’application pour faire une analyse froide. Je peux aussi vous assurer que j’ai failli moi même devenir addict à ça. Après analyse voici les points créateurs de vices de TikTok :
- L’identification projective
- La viralité
- Le besoin de reconnaissance et d’appartenance
- La fugacité du contenu
- Le mimétisme et le suivisme
- Les déclencheurs d’addiction
L’identification projective
En psychanalyse, l’identification projective désigne le fait de projeter sur un objet des caractéristiques du soi pour s’y reconnaître. Et en parcourant TikTok je me suis rendu compte qu’il se sont servis de ça. Comment ?
Chacun de nous a des idoles ou des personnes qu’il admire, et pour une raison ou pour une autre on s’est déjà imaginé avoir la vie de la personne qu’on adule, s’imaginer dans la peau de cette dernière pour voir ce que ça fait, le bien que cela procure.
C’est pour cette raison que la plupart du temps les fanatiques utilisent les produits recommandés par leurs stars, ou que les choses que leurs stars utilisent sont vendues aussi chères aux enchères. Sur TikTok vous pouvez désormais être dans la peau de votre star, en ayant la capacité de placer votre image sur sa voix, vous pouvez dorénavant prendre une chanson de votre chanteur préféré et faire une vidéo où c’est vous qui êtes vus, mais avec la voix de votre star. Vous pouvez désormais leur prendre une partie d’eux et être le centre de l’attention.
La chose sur laquelle vous projetez des caractéristiques de vous mêmes c’est la voix d’autrui qui ne vous appartient pas au départ, mais qui finit par devenir une partie de vous car elle sera associée à votre image et vos émotions. Un cocktail molotov qui ne produit en réalité pas grand chose de bon en dehors de réaliser l’une de vos aspirations.
Le besoin de reconnaissance et d’appartenance
l’application TikTok contribue à assouvir certains besoins humains, Maslow en a identifié une pléthore et les a classé en une pyramide qui se lit du bas vers le haut, comme quoi les besoins et priorités ne baissent pas, ils grandissent après chaque étape sociale traversée. Ceux qui nous intéressent sont la reconnaissance et l’appartenance.
Le besoin de reconnaissance parce que la majorité des utilisateurs fervents ou passifs ont tous envie d’être vus, reconnus, avoir de la valeur. Les moins timides font des videos ou ils reproduisent des schémas tendance sans se poser de question dans l’optique d’avoir le plus de like et de visibilité possible; la preuve, regardez les indicateurs majeurs de performance présentés sur la plate-forme : le nombre de vues, le nombre de likes et les commentaires et partages.
Le besoin d’appartenance renvoie ici au fait que TikTok s’est rassuré que vous vous ressentiez le besoin d’appartenir à un plan plus grand que le monde, une tendance que personne dans le monde ne loupe, tout le monde entier voit les tendances et sur TikTok les plus vues sont les plus considérées; qui ne voudrait donc pas être dans le panthéon des plus connus? qui ne veut pas être Diana Bouli, Khabi Lame ou je ne sais qui d’autre ?
TikTok est une drogue dure à cause de la viralité
1,2,3 … 1.000.000
Pour qu’un contenu soit viral, il faudrait en général respecter certains principes : originalité, humour, émotion, effet de surprise, identification.
Les contenus les plus viraux de TikTok sont ceux qui respectent ces différents principes, le plus puissant d’entre eux étant l’identification. L’utilisateur voit en ce contenu quelque chose qui lui ressemble, mais surtout quelque chose qui pourrait faire en sorte que les gens l’apprécient, et c’est ce qui le pousse à partager. Vous vous rappelez des videos de développement personnel que vous avez partagé en statuts pensant que ça aiderait quelqu’un et que cette personne vous sera reconnaissante ou pensera que vous êtes une bonne personne avec un bon mindset; ces videos drôles que vous aviez partagé dans l’espoir de faire croire à autrui ou vos contacts que vous êtes quelqu’un de drôle; Ce buzz que vous avez tenu à partager vous aussi pour que le monde sache que vous êtes au courant des scoop croustillants etc…
Tiktok vous donne aujourd’hui la capacité de devenir qui vous voulez en s’assurant que votre besoin de reconnaissance vous pousse un peu plus loin chaque jour en produisant et partageant du contenu.
La fugacité du contenu contribue à faire de TikTok une drogue dure
On scroll encore et encore !!! ⬆️⬇️
Pour le cerveau, ce qui est court est plus digeste. De nombreuses études ont mis en lumière le fait que notre cerveau n’aime pas particulièrement les raisonnements longs, pire encore il déteste tout ce qui le pousserait à se dépenser un peu trop, et le fait que nous humains ne nous efforcions pas à faire travailler notre cerveau plus souvent n’arrange pas nos affaires car ça nous rend fainéants. En vérité TikTok comme la plupart des réseaux sociaux s’arrange à ce que le contenu soit le plus digeste et court possible afin que notre cerveau ne puisse pas considérer cela comme une tâche, ce qui lui évite de ressentir une quelconque fatigue.
Vous scrollez encore et encore sans vous rendre compte que 2h viennent de s’écouler, des micro-vidéos de 30 voire 90 secondes maximum que votre cerveau ingurgite au point de perdre la notion du temps. Le fait que notre cerveau ait aussi intégré que ces contenus ne durent pas aide à nous maintenir dessus, parce que l’humain aime mesurer les chose, évaluer pour savoir combien de temps ça va lui prendre afin de rapidement trouver un palliatif si cela s’avère fastidieux.
Le suivisme et le mimétisme 🥸
Ils font je fais aussi !!!
Si la majorité des gens suivent une tendance, il y’a de fortes chances que vous fassiez pareil et ce par réflexe. TikTok compte énormément sur la capacité des humains à ne pas sortir du lot. Oui ils savent que vous ne pouvez pas vous passer de suivre les autres. Un trend, un challenge que plusieurs personnes ont suivi, vous avez aussi envie de le suivre. On peut se demander d’où viendrait l’étincelle, mais il n’ya qu’à suivre les autres éléments déclencheurs de viralité et vous aurez la réponse.
Le mimétisme est un comportement qui ne s’observe pas seulement en ligne, la preuve, pendant l’expérience 1, les clients qui ne faisaient pas partie des volontaires, après que j’ai demandé aux gens de se taire pendant 2h, eux aussi se sont tus.
Les déclencheurs d’addiction de TikTok, la nouvelle drogue dure
Entre #endorphine et #dopamine, notre cerveau est en mode #jouissance.
De manière neurologique, TikTok permet aux utilisateurs de se shooter à l’endorphine (hormone du bonheur) et à la dopamine (hormone du plaisir), des hormones hautement addictives et les déclencheurs les plus exposés sur TikTok sont ceux qui permettent à notre cerveau de produite ces hormones. Ces déclencheurs sont connus de tous : la musique 🎶 , le sexe 🍑 , l’humour 🤣, le beau 🤩 , la nourriture 🥘 . Ceci n’est d’ailleurs plus un mystère pour personne que TikTok met ce type de contenu en avant.
Ces éléments sont des déclencheurs d’émotions particulières. Elles sont dites particulières pour la simple raison qu’on a difficilement envie de s’en séparer.
La musique
La musique produit une sensation de bien être pour la plupart, des fois dans nos moments de douleur elle nous motive, des fois elle nous console durant le chagrin, des fois elle réveille des souvenirs importants, ceux qu’on ne veut pas laisser partir.
Le sexe
La vue de certaines parties du corps humain, l’exposition extravagante de ces derniers peut réveiller la libido, et cette libido procure une sensation de désir qu’aucun humain ne trouve désagréable, et rien que pour ça on veut continuer de regarder, s’abonner ou fouiller à la recherche d’un contenu semblable.
L’humour
L’humour nous met généralement de bonne humeur, et nous fait oublier certaines douleurs.
Le beau
Le beau stimule énormément notre cerveau et c’est pour cette raison que ce sont les videos les mieux réalisées qui sont les plus exposées.
Doit-on encore parler de l’effet de la nourriture ?
De toute évidence cette application est de loin la plus addictive de cette décennie, une vrai drogue dure au même rang que la cocaïne, l’héroïne et les autres.
Pourrez -vous vous passer de la nouvelle drogue dure qu’est TikTok ?
Vous demandez d’arrêter de l’utiliser ne produira aucun effet, parce qu’on a en face de nous une chose qui attaque notre esprit directement, des parties bien précises de notre cerveau qui ont pour fonction de nous faire faire ce qu’ils souhaitent. Ce qui pourrait en réduire les effets seraient de faire travailler votre cerveau, premièrement en vous informant sur les choses auxquelles vous ne devriez pas l’exposer, ensuite vous saurez comment reconnaitre et éviter les pièges même si c’est très difficile.
Vous pourrez opter pour la non utilisation de l’application, mais pour ceux qui bossent sur le digital, ce sera bien dommage car cette application commence à être indispensable, vu que certaines marques l’intègrent désormais dans leurs stratégies digitales pour la simple raison que les prospects s’y trouvent majoritairement.